Адміністративна колегія Київського обласного територіального відділення Антимонопольного комітету України розпочала розгляд справи за ознаками вчинення ТОВ «Белларія» порушення, передбаченого статтею 4 Закону України «Про захист від недобросовісної конкуренції», у вигляді неправомірного використання ним оформлення упаковок і дизайну товарів: торту «Празький з вишнею» торгівельної марки «Tarta»; тістечок «Картошка» торгівельної марки «Tarta», без дозволу (згоди) ПАТ «Київхліб», яке раніше почало використовувати схоже оформлення упаковок торту «Празький з вишнею» та тістечок «Бісквітно-кремові» у господарській діяльності, що може призвести до змішування з діяльністю ПАТ «Київхліб».
В ході проведеного дослідження Відділенням було встановлено, що елементи зовнішнього оформлення упаковок та дизайну тортів «Празький з вишнею», а також тістечок «Бісквітно-кремові» і «Картошка» виробництва ПАТ «Київхліб» та ТОВ «Белларія», є схожими у зв’язку з використанням домінуючих зображень та стилістики оформлення упаковок, що стосується як тортів: нанесення на упаковки пейзажу міста, стрічки з написом та розсипу вишень, так і тістечок – кольорова гама, розміщення зображень та написів на упаковці. Дизайни самих виробів є також дуже подібними.
Оформлення упаковок виробів та їх дизайн ТОВ «Белларія» використовує лише з грудня 2016 року та без дозволу ПАТ «Київхліб», який реалізує продукцію в схожих упаковках близько трьох років і вже здобув позитивну репутацію на ринку виробництва та реалізації цих кондитерських виробів.
Враховуючи наведене, оскільки обидва підприємства реалізують свою продукцію, зокрема в м. Києві та Київській області, наявність зазначеної схожості може викликати у споживачів асоціації з раніше введеною в обіг продукцією ПАТ «Київхліб» та/або сприяти змішуванню з його діяльністю, що може призвести до отримання останнім неправомірних переваг у конкуренції.