Адміністративна колегія Північного міжобласного територіального відділення Антимонопольного комітету України оштрафувала ТОВ «АПТЕКА № 28» за поширення інформації «АПТЕКА ОПТОВИХ Ц..», «АПТЕКА НИЗЬКІ Ц № 1» та рекламної інформації «ШУКАЄТЕ НАЙНИЖЧІ ЦІНИ?! ЗАЙДІТЬ ТА ПОРІВНЯЙТЕ!» у зовнішньому оформленні аптечних закладів Товариства, що вводить в оману, шляхом повідомлення суб’єктом господарювання невизначному колу осіб неправдивих відомостей про ціни на товари, зокрема внаслідок обраного способу їх викладення, що могли вплинути на наміри споживачів щодо придбання товарів саме цього суб’єкта господарювання.
Під час розгляду справи Відділенням встановлено, що поширювана ТОВ «АПТЕКА № 28» на зовнішніх поверхнях будинків (фасадах) власних аптечних закладів інформація вплинула на наміри споживачів щодо придбання товарів в аптечних закладах Товариства, оскільки зазначена інформація, за повідомленнями споживачів, вказувала на низький рівень цін на лікарські засоби в аптечному закладі. Проте придбані в аптеці ліки виявилися дорожчими за ціну на ідентичні препарати, що реалізовувалися в аптеках конкурентів.
Як встановлено Відділенням, Товариство не проводило маркетингових досліджень та не здійснювало моніторинг цін конкурентів, що свідчить про відсутність порівняльного дослідження ТОВ «АПТЕКА № 28» цін конкурентів. Також, Товариство не надало документів та матеріалів, які б підтверджували достовірність поширюваної інформації щодо «оптових» та/або «низьких» цін на товари, що реалізувались у аптечних закладах ТОВ «АПТЕКА № 28».
Розміщення Товариством зазначеної інформації могло посилити його конкурентну позицію не завдяки власним досягненням, а шляхом поширення неправдивої інформації.
Стимулювання зацікавленості споживачів шляхом поширення неправдивої інформації могло поставити ТОВ «АПТЕКА № 28» в більш вигідне становище порівняно з іншими суб’єктами господарювання, які здійснюють господарську діяльність на ринку роздрібної реалізації лікарських засобів та інших фармацевтичних товарів, та не поширюють інформацію, яка має вказівку на рівень або іншу ознаку цін.
Такі дії ТОВ «АПТЕКА № 28» визнано порушенням, передбаченим статтею 151 Закону України «Про захист від недобросовісної конкуренції», у вигляді поширення інформації, що вводить в оману.